#Guerrieri, #MeetFS, Fiat festeggia le donne: solo per oggi i sensori di parcheggio sono inclusi nel prezzo

Perché ci sono valori non negoziabili che valgono anche per i brand.

Quanto è lecito sbilanciarsi per vendere di più? I creativi e i brand che li ingaggiano hanno una grande responsabilità nella costruzione del nostro immaginario collettivo. La pubblicità presenta situazioni spesso lontane da quelle vere, che però incidono sulla percezione che i consumatori hanno della realtà. Spesso diventano modelli ideali di comportamento, entrano nei nostri vocabolari.
Il mondo del web, inoltre, è inquinato da strategie di marketing sempre più aggressive, subdole e spregiudicate: email, banner, messaggi al cellulare, pop up sempre più invasivi, pubblicità ingannevoli, retargeting persecutori. E molti utenti reagiscono a loro volta, sfruttando gli spazi della rete per denunciare ingiustizie vere o presunte, per lamentare disservizi, per sabotaggio ideologico o gusto del trolling, per sfogare frustrazioni e rabbia accumulata.
Che dinamiche entrano dunque in gioco quando un marchio si espone a livello comunicativo sul web? Che responsabilità ha un brand nella definizione del mondo che ci circonda? È possibile vendere e allo stesso tempo sensibilizzare il consumatore in modo costruttivo? Come evitare di cedere alla tentazione della viralità sacrificando l’etica o, più banalmente, il buon gusto? Quali sono le forme di ostilità online da evitare in nome di una comunicazione coerente, deontologica ed ecologica? Al contrario, in caso di criticità ed epic fail, come può un brand reagire alla gogna mediatica via social? Come va fronteggiata una criticità se da carnefici si diventa vittime?

Questo panel verrà trasmesso in streaming.

sala Saturnia
sabato 18 febbraio
h 14.30 < 16.30

Coordinatore:

Andrea Notarnicola

Partner Newton 24 Ore

Alessandro Aquilio

Country Communication Manager IKEA

Sandro Bosso

Amministratore Unico ACEGAS/APS Service

Paolo Iabichino

Chief Creative Officer @Ogilvy & Mather Italy

Cristina Lazzati

Direttrice Responsabile Mark UP e Gdoweek, New Business Media

Giangiacomo Pierini

Public Affairs & Communication Director presso Coca-Cola HBC

Massimiliano Pogliani

Amministratore Delegato illy

Igor Suran

Executive Director Parks Liberi e Uguali

Simone Tornabene

Partner & Head of Strategy, imille

Giulio Xhaet

Digital Strategist and Senior Consultant at Newton Management Innovation

È possibile iscriversi ad un solo panel per ogni sessione oraria.

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